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從小眾到主流,人民日報《走讀》欄目探訪羊奶領軍者佳貝艾特

http://www.xnmz.com.cn/brand/ 2020/10/29 11:33:11 瀏覽次數:171 信息分類:飲料 編輯:小禹
全民營養和健康,向來是受關注的民生話題。近年來,羊奶粉憑借其高營養、富含天然A2蛋白、好消化、易吸收的特點,越來越廣泛地走入了主流消費者的視野。而澳優旗下高端羊奶粉品牌佳貝艾特作為羊奶領軍者,占據了60%以上的羊奶粉銷量,成為了消費者心目中“羊奶粉”的代名詞。

全民營養和健康,向來是受關注的民生話題。近年來,羊奶粉憑借其高營養、富含天然A2蛋白、好消化、易吸收的特點,越來越廣泛地走入了主流消費者的視野。而澳優旗下高端羊奶粉品牌佳貝艾特作為羊奶領軍者,占據了60%以上的羊奶粉銷量,成為了消費者心目中“羊奶粉”的代名詞。

究竟佳貝艾特羊奶粉有什么獨特的魅力,使其成為越來越多消費者的? 10月19日,人民日報客戶端《走讀:從小眾到主流——探訪佳貝艾特羊奶粉》直播正式上線,跟隨欄目鏡頭,觀眾先后來到佳貝艾特隸屬集團澳優的智慧工廠、北大澳優母乳營養研究中心、佳貝艾特產品銷售門店及佳貝艾特優愛行動現場,探尋羊奶的營養奧秘,零距離見證佳貝艾特羊奶粉成為羊奶領軍者的主流實力。

人民日報《走讀》欄目組首先來到了澳優智慧工廠。澳優董事長顏衛彬介紹道,澳優早在10年前的企業戰略規劃中,就看準了當時小眾的羊奶細分市場,隨后通過收購荷蘭百年乳企海普諾凱集團,打造起自有全產業鏈,率先將荷蘭的國民羊奶品牌佳貝艾特引入到。不僅在品牌及產品研發上擁有了非常大的自主權,而且做到了從牧場到餐桌的全產業鏈嚴苛品質管控。

60余個國家和地區同步銷售的佳貝艾特,基于澳優前瞻性的戰略布局,自2011年進入市場起,一騎絕塵,增速持續領跑大盤。尼爾森發布的“2019嬰幼童羊奶粉市場研究”報告顯示,佳貝艾特從2018~2019年連續兩年在進口嬰幼童羊奶粉中銷售份額超6成。并憑一己之力,一躍晉升成為進口奶粉品牌top10,是上榜的羊奶粉品牌。

凝聚科研力量驅動企業發展

作為一家營養健康食品企業, 尤其是嬰配粉企業,產品的性和營養價值是企業立足之本,只有讓消費者覺得放心和安心,企業才能走得更遠,這也是佳貝艾特如此重視產品科研及臨床試驗的原因。第二站,欄目組深入澳優與北大合作的母乳營養研究中心,重點訪問了研究中心的北京大學公共衛生學院副主任王軍波教授,王教授詳細介紹了與佳貝艾特合作取得的羊奶研究成果,他指出:“山羊乳蛋白不僅獲得了美國FDA和歐盟EFSA的認證,而且臨床喂養實驗結果表明,以山羊奶蛋白為主的嬰幼兒配方奶粉,可以完全滿足嬰幼兒正常生長發育需要,也具有比較好的性。同時,在研究中對目前比較受關注的嬰幼兒腸道菌群的發育情況進行了觀察,發現以山羊奶蛋白為主的配方奶粉喂養的嬰兒,腸道菌群的發育和母乳喂養的嬰兒是比較接近的”。

王教授還為大眾消費者科普了羊奶的營養特性,重點提到羊奶主要是以天然A2型的酪蛋白為主,更接近母乳。并且羊奶營養豐富,除了我們所熟悉的維生素、礦物質等營養素外,還含有對免疫系統及神經系統發育過程中產生重要作用的活性營養成分。據目前不完全統計,羊奶含有超388種營養成分,是營養價值非常高的奶類。

事實上,佳貝艾特不僅聯合北京大學,還與荷蘭瓦赫寧根大學、美國加州大學、江南大學等國內外研究機構進行科研合作,開展羊奶營養特性、性、羊乳蛋白喂養的代謝組學等研究工作,為佳貝艾特羊奶粉的品質提升輸送源源不絕的科技動能。

這些科研成果的背后,是佳貝艾特傳承和積淀的科研實力。以科研為本配方升級,佳貝艾特不僅有滿足嬰幼兒生長發育的六大基礎配方,還獨特添加了OPO、益生菌和益生元,原生親和人體配方,讓吸收更出眾。

品牌和產品究竟好不好,只有通過市場的檢驗才知道,為此,欄目組走進了佳貝艾特羊奶粉暢銷的孩子王湖南區域門店。孩子王湖南區門店的張店長介紹道:“佳貝艾特作為羊奶領軍品牌,在同樣是領軍母嬰連鎖系統的孩子王門店也深受消費者喜愛,消費者不僅能夠安心選購佳貝艾特的產品,其服務更是加倍用心,孩子王的育兒顧問也會為佳貝艾特的會員進行精準服務”。

作為羊奶領軍者,佳貝艾特又是如何獲取渠道和消費者的雙重信賴呢?澳優區副總裁、佳貝艾特總經理李軼旻給出了答案:佳貝艾特一直立足長遠發展,為渠道創造更多可持續發展的綠色收益,致力于實現雙贏。

首先,自身產品過硬,佳貝艾特進入九年有余,不僅將優質好羊奶帶到了千家萬戶,而且帶動了整個羊奶市場的蓬勃發展,消費者也越來越青睞小分子好吸收,營養價值極高的羊奶粉,門店當然更愿意銷售消費者喜歡的品牌和產品;其次,佳貝艾特非常重視與門店渠道的合作,一直站在渠道立場考慮,只為更好地為渠道賦能。今年以來,受疫情影響,終端門店客流量、到店率均大不如從前,對此,佳貝艾特以“扎根精進”為宗旨,采取一系列針對性措施與門店共進退……這些都是渠道門店信任佳貝艾特的原因;,佳貝艾特從上市的天開始,就將市場管控作為品牌發展重要的基礎,不斷激發市場活力,強化風險應對管理。

對大健康趨勢的精準體察,也促使佳貝艾特開啟了對全家營養品的布局加碼。欄目組來到了佳貝艾特營嘉羊奶健康家專營店,這里也是佳貝艾特2019年推出的營嘉全家配方羊奶粉的專賣店。營嘉產品與佳貝艾特嬰配粉一樣,均采用純羊乳蛋白。同時,保持與嬰粉一樣嚴苛的輔料及工藝標準。作為一款高營養、少脂肪、低GI(低升糖指數)的全家配方羊奶粉,不僅營養好吸收,也不會加重身體的負擔,無論是愛美要保持身材的青年人群,還是有三高風險的中老年人群,都能夠放心飲用。

澳優區副總裁、佳貝艾特總經理李軼旻特別提到,佳貝艾特一直致力于把真正的好羊奶帶給萬千家庭,因此多年來持續深耕產品研發,致力于推出更多適合全家人的營養產品,為提升國民營養健康水平貢獻力量。當然,佳貝艾特的持續發展也離不開社會各界的幫助與支持,因此佳貝艾特也在不斷思考如何能更好地回饋社會。

一站,《走讀》欄目去到了佳貝艾特“嬰你更美”公益行動的捐贈現場,作為羊奶領軍品牌,佳貝艾特多年來始終秉持初心,踐行行業領頭羊的社會責任擔當,熱心公益,致力提高羊奶品類認知度,向全社會傳遞羊奶粉的營養價值,從企業層面落實國家關于實施健康戰略的相關要求。

活動現場,澳優執行董事、澳優U基金名譽理事長吳少虹介紹道:佳貝艾特優愛行動自2013年起啟動,至今已有七年,足跡走過29個省(自治區、直轄市)的332個區域,共計開展2771場愛心捐贈。累計捐贈物資達20642件,累計捐贈金額約9517萬元。

今年佳貝艾特與社會福利基金會進行深度合作,將持續七年的“優愛行動”升級為“嬰你更美——2020佳貝艾特優愛行動”,同時在線上公益平臺與超30000家母嬰門店進行有機結合。消費者可以通過寶寶人生次公益H5上傳微笑,或在各地門店購買佳貝艾特羊奶粉,向社會福利基金會捐贈羊奶粉30g,幫助困境嬰幼兒改善營養和健康成長。

通過此次對佳貝艾特的深度探訪,《走讀》欄目主持人黃靜感觸頗深,她感嘆道,佳貝艾特作為羊奶粉行業領頭羊,的確實至名歸。前瞻性自有全產業鏈布局,凝聚科研實力,矢志不渝地踐行企業社會責任,佳貝艾特在高速奔跑的過程中,始終將消費者、客戶、社會的利益放在首位,這也助推了佳貝艾特帶領著原本小眾的細分品類成功出圈。

從小眾到主流,佳貝艾特用九年的時間,不僅成就了一個行業,更定義了一個行業,這樣一個有遠見、有實力又有溫度的品牌,不僅擔得起消費者的信賴,其未來更值得期待!來源:澳優乳業官網

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